二、主题明确原则。展厅主题是展厅的重中之重，是办展方希望传达给参观者的基本信息和印象，通常是展出者本身或产品，所以在展厅设计中都要围绕表达的主题来进行。表达明确的主题一方面就是营造焦点，吸引参观者的注意力，加强主题表达。另一方面看就是使用合适的色彩、灯光、展项和布置，用协调一致的方式形成一个统一的印象。

四、换位思考原则。这要求展厅设计师需要从目标观众的角度做设计。展览设计要考虑人，主要是目标观众的目的、情绪、兴趣、观点、反应等因素。从目标观众的角度进行设计，容易引起目标观众的注意、共鸣，并给目标观众留下比较深的印象。设计人员还需考虑参观者的数量和参观路线，从便于观众参观理解的角度来考量设计整个展厅的动线和内容排布。从参观者角度出发，才能优化观众的参观体验，实现展厅展览传播效果的理想展示。